中国では、ここ数年ECやライブコマースなどのマーケティング手法が主流となっています。この流れを受け、筆者の派遣元である愛媛県においては、ECサイトを起点としたＢtoＢの販路拡大を目指して、複数のECサイト上に県産品の販売環境を整備して売上げ向上を図っています。

今回、その一環として、令和６年１月27日に北京市の在中国日本大使館で、愛媛県産品販促イベント「出張！愛媛特産館」が開催され、北京市民やインフルエンサーなど総勢約150人が来場しました。筆者も愛媛県からの活動支援依頼を受け、会場設営や来場者対応などの支援を行いました。

会場には、ミカンジュースや愛媛の郷土料理の試飲・試食などが行える食品ブースと、日本一の生産量を誇る愛媛県今治市の「今治タオル」や、真珠を用いた装飾品などの展示ブースを設置しました。各ブースにはECサイトのQRコードを設け、気に入った商品があればタイムリーに購入できるようにしました。

また、ステージでは、愛媛県中村時広知事と中国の歌手とのコラボ歌唱動画などを放映したほか、県産品についてプレゼンテーションを実施しました。スクリーン上にもECサイトのQRコードを表示し、紹介された商品をその場で購入できる仕組みを取りました。スクリーンに向かって携帯を一斉に向ける参加者の姿はとても印象的でした。

中国のインフルエンサーも多数招待し、ライブコマースECシェア１位を誇る抖音（ドウイン）などのプラットフォームで、イベントの様子や展示品の体験レポートをライブ配信しました。来場者だけでなく、中国国内のプラットフォームユーザーに対して愛媛の魅力を発信することができました。

参加者からも「現地で見つけたお気に入り商品をECサイトですぐに購入できるのはありがたい」との声をいただくなど、オンラインとオフラインのシナジーを実感できたイベントとなりました。

中国では、ここ数年ECやライブコマースなどのマーケティング手法が主流となっています。この流れを受け、筆者の派遣元である愛媛県においては、ECサイトを起点としたＢtoＢの販路拡大を目指して、複数のECサイト上に県産品の販売環境を整備して売上げ向上を図っています。

今回、その一環として、令和６年１月27日に北京市の在中国日本大使館で、愛媛県産品販促イベント「出張！愛媛特産館」が開催され、北京市民やインフルエンサーなど総勢約150人が来場しました。筆者も愛媛県からの活動支援依頼を受け、会場設営や来場者対応などの支援を行いました。

会場には、ミカンジュースや愛媛の郷土料理の試飲・試食などが行える食品ブースと、日本一の生産量を誇る愛媛県今治市の「今治タオル」や、真珠を用いた装飾品などの展示ブースを設置しました。各ブースにはECサイトのQRコードを設け、気に入った商品があればタイムリーに購入できるようにしました。

また、ステージでは、愛媛県中村時広知事と中国の歌手とのコラボ歌唱動画などを放映したほか、県産品についてプレゼンテーションを実施しました。スクリーン上にもECサイトのQRコードを表示し、紹介された商品をその場で購入できる仕組みを取りました。スクリーンに向かって携帯を一斉に向ける参加者の姿はとても印象的でした。

中国のインフルエンサーも多数招待し、ライブコマースECシェア１位を誇る抖音（ドウイン）などのプラットフォームで、イベントの様子や展示品の体験レポートをライブ配信しました。来場者だけでなく、中国国内のプラットフォームユーザーに対して愛媛の魅力を発信することができました。

参加者からも「現地で見つけたお気に入り商品をECサイトですぐに購入できるのはありがたい」との声をいただくなど、オンラインとオフラインのシナジーを実感できたイベントとなりました。